Nintendo повышает цены на Switch 2, Sony сталкивается с трудностями

Взлёт цен на память, геополитические конфликты и таможенные пошлины создают сложную экономическую ситуацию для производителей консолей (и для кошельков игроков). Nintendo готовится поднять цены на Switch 2, в то время как Sony сталкивается со снижением продаж PS5.

На горизонте для производителей консолей сгущаются тучи. Nintendo объявила о повышении цен на свои консоли по всему миру с 1 сентября. В Европе цена на Switch 2 вырастет до 499,99 евро (+30 евро, что составляет 6%), а в США — до 499,99 долларов (+50 долларов, или 11%).

Повышение цен на Switch 2

Особенно заметный скачок цен произойдет в Японии уже 25 мая: на Switch 2 — на 20%, а на Switch 1 — на 33%. На внутреннем рынке Японии Switch 2 предлагается в специальной версии, работающей только на японском языке; ее цена значительно ниже, чем в других регионах — 49 980 иен (около 270 евро). После повышения она составит 59 980 иен, что все еще значительно доступнее, чем в Европе (около 325 евро). Компания сохраняет некоторую гибкость для выравнивания японских цен с мировыми.

Nintendo заявляет, что у нее нет другого выбора, кроме как учитывать «изменение рыночных условий» и «перспективы деятельности в мировом масштабе». Ситуация особенно сложна для «маленького ремесленника из Киото»: Switch 2 была запущена в июне 2025 года, и хотя первый год был весьма успешным для новой гибридной консоли (продано 19,86 млн единиц), это лишь часть уравнения. Консоль, очевидно, служит платформой для игр: чтобы продать максимум игр, необходимо, чтобы в обращении находилось максимум консолей.

Nintendo идет по острию бритвы. Ее возможности для маневра так же узки, как и ее валовая прибыль. Запуск Switch 2, безусловно, увеличил доходы компании, но не обязательно ее рентабельность: валовая прибыль сократилась с 61% в 2025 финансовом году до 39,3% в 2026 году. Доля аппаратного обеспечения в общих продажах значительно возросла, поскольку консоли составили 66,7% продаж по сравнению с 43,7% годом ранее.

Консоли приносят меньше прибыли, чем игры и сервисы, и производитель также отмечает, что Switch 2 имеет более низкую маржу, чем первая Switch. Естественно, это сказывается на рентабельности. А в мире, где компоненты постоянно дорожают, единственным решением является повышение цен. Но повышение должно быть достаточно сдержанным, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов. Ведь теперь, когда фанаты первой волны уже приобрели консоль, необходимо убедить семьи, что их младшему ребенку обязательно нужна Switch 2, хотя его Switch 1 все еще прекрасно функционирует.