App Store Apple: Прибыль под давлением регуляторов

Apple признаёт, что растущее давление со стороны регуляторов по всему миру теперь оказывает существенное влияние на финансовые показатели App Store. В условиях действия европейского Закона о цифровых рынках (DMA), аналогичных законодательных актов в Бразилии и Японии, а также неблагоприятных судебных решений в США, технологический гигант вынужден идти на уступки, открывать свою платформу для конкуренции и делиться частью доходов от приложений.

Несмотря на эти вызовы, выручка Apple от направления "Сервисы" во втором календарном квартале достигла 30,7 миллиарда долларов, показав впечатляющий рост на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот сегмент остаётся вторым по значимости источником дохода компании (28,1%), уступая лишь продажам iPhone (49,6%). Примечательно, что валовая прибыль от сервисов значительно выше, чем от аппаратного обеспечения: 75,6% против 40,1% соответственно.

Надвигающиеся тучи

Однако, что же вызывает беспокойство? Во-первых, консенсус-прогноз аналитиков для третьего финансового квартала Apple по выручке от сервисов был выше ожидаемого — 31,4 миллиарда долларов. Во-вторых, сама компания признала, что App Store, являющийся жемчужиной её сервисного бизнеса, находится под серьёзным давлением.

В отчёте по форме 10-Q, направленном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Apple пояснила, что "если сторонние разработчики будут использовать альтернативные методы распространения и оплаты своих приложений и цифрового контента, включая модели прямой дистрибуции для потребителей, Apple может получать меньшую комиссию от этих продаж или не получать её вовсе".

Такие модели "прямой дистрибуции" всё чаще навязываются Apple регулирующими органами. Это происходит в Европейском Союзе, где Apple (неохотно) вынуждена принимать сторонние платёжные сервисы и альтернативные магазины приложений, а также в Бразилии и Японии.

В США, после судебного решения по делу Epic Games, Apple разрешила совершать покупки контента из iOS-приложений через сторонние онлайн-магазины без взимания каких-либо комиссий. Компания пытается восстановить свой внешний сбор и даже подала апелляцию в Верховный суд США, который согласился рассмотреть часть дела.

• Apple стремится восстановить свои комиссии на внешние покупки в США.

Перспектива нулевой комиссии

Одно из предложений Apple заключается во взимании 15% комиссии с внешних покупок вместо стандартных 30%, применяемых к покупкам внутри App Store. Это, безусловно, лучше, чем текущие 0%, но также является признанием того, что стандартные ставки слишком высоки.

Apple также обратилась в суд с просьбой организовать переговоры с Epic Games для достижения компромисса. Разработчик Fortnite выразил готовность рассмотреть серьёзное предложение об урегулировании, но при одном ключевом условии: любое соглашение должно способствовать усилению конкуренции и приносить пользу всем разработчикам, а не только Epic.

Однако Epic Games считает, что такие переговоры вряд ли приведут к соглашению, и поэтому выступает против предложения Apple о подобной процедуре.

Аналитические данные показывают, что потребительские расходы в App Store на территории США сократились на 6% во втором квартале, в то время как годом ранее за тот же период наблюдался рост на 9%. С начала года общий доход Apple от комиссий, по оценкам, уменьшился на 18%.

Производитель электроники находится в крайне деликатной ситуации, поскольку развитие событий может привести к полному отсутствию комиссий с внешних покупок, как это уже происходит в США. Для Apple это потенциально очень дорогостоящая перспектива: зачем разработчику или издателю платить комиссию компании, если он может предложить альтернативный способ оплаты и сохранить значительно большую часть от суммы транзакции?