Netflix полюбил рекламу как никогда раньше

После долгих заверений в том, что реклама никогда не появится на его сервисе, Netflix теперь всё активнее продаёт рекламное время. Реклама будет интегрирована в платформу ещё глубже.

Давно прошли те времена, когда бывший генеральный директор Netflix Рид Хастингс в 2015 году заявлял, что его платформа никогда не будет показывать рекламу. Несмотря на то, что он твёрдо придерживался этой позиции в течение многих лет, реклама всё же появилась на стриминговом сервисе в 2022 году. Тогда Хастингс (который покинул пост со-генерального директора в начале 2023 года) признал, что его сопротивление рекламе было ошибкой.

Сегодня Netflix относится к рекламе с большим энтузиазмом. Запуск тарифного плана с рекламой, предлагаемого во Франции за 7,99 евро в месяц (изначально 5,99 евро), позволил платформе значительно поднять цены на другие пакеты без рекламы — до 21,99 евро за подписку Premium. Эта стратегия увенчалась успехом: во время презентации для рекламодателей компания сообщила, что рекламные объявления на её платформах охватывают более 250 миллионов активных зрителей ежемесячно, что является значительным ростом по сравнению с предыдущими показателями в 190 миллионов.

Ранее Netflix основывал свои измерения на профилях учётных записей, а не на количестве людей, проживающих в домохозяйстве с подпиской. Частично рост объясняется изменением стратегии подсчёта. В прошлом году компания сосредоточилась на активных ежемесячных зрителях, то есть «пользователях, посмотревших хотя бы одну минуту рекламы на Netflix каждый месяц, умноженное на среднее предполагаемое количество людей в домохозяйстве».

Реклама на полной мощности

Более 80% этих зрителей активно смотрят Netflix каждую неделю. Благодаря этим подписчикам Netflix заработал 1,5 миллиарда долларов рекламных доходов в 2025 году. Президент по рекламе Эми Рейнхард заявила: «Если последние два года были посвящены доказательству того, что мы являемся устойчивым игроком, то этот год должен показать, что мы стали грозным конкурентом».

Очевидно, что результаты весьма успешны. В приложении стримингового сервиса появятся новые рекламные площади: сначала в вертикальных видео — новом формате, недавно запущенном для просмотра отрывков контента Netflix. Между короткими фрагментами «Бриджертонов» или «Очень странных дел» подписчики будут видеть рекламные ролики. Подкасты, которые платформа транслирует с конца прошлого года, также будут прерываться рекламой.

Тем не менее, Netflix по-прежнему необходимо убеждать рекламодателей, и компания сталкивается с трудностями при продвижении своих предложений. Бренды предпочитают покупать рекламные места во время прямых трансляций, тогда как подавляющее большинство программ Netflix можно смотреть в любое время. Платформа увеличивает количество прямых трансляций, но текущее предложение недостаточно, чтобы конкурировать с крупными медиагруппами, такими как Disney или NBCUniversal, которые привлекают большую часть рекламных бюджетов.

Netflix также анонсировал расширение своего тарифного плана с рекламой с 2027 года на 15 новых стран, включая Бельгию, Швейцарию, Австрию, Нидерланды, Ирландию, Данию, Норвегию и Швецию.